Mackmyras whisky–reklam alltför förförisk

Whiskytillverkaren Mackmyra dras inför domstol för sin alkoholreklam i sociala medier.

Konsumentombudsmannen, KO, har stämt bolaget för reklam som myndighetens jurister anser bryter mot alkohollagen.

– Det finns saker på bilderna som inte får finnas på bilder i alkoholreklam, säger processrådet Gunnar Wikström.

Flera anmälningar mot Mackmyra Svensk Whiskey AB utanför Gävle , finns hos Konsumentombudsmannen, KO. Anmälningar gäller reklam på bolagets Facebook och Instagram-konton.

Fallen har efter granskning hos KO nu hamnat i Patent och marknadsdomstolen i Stockholm. KO kräver stopp för den reklam som anses bryta mot lagen.

Mackmyras reklam på Facebook och Instagram

KO:s jurister tycker att bolagets marknadsföring av en del av sina produkter på Facebook och Instagram inte uppfyller kravet på ”särskild måttfullhet för reklam”. 

– Det finns saker på bilderna som inte får finnas på bilder i alkoholreklam, säger processrådet Gunnar Wikström.

LÄS OCKSÅ: Konsumenterna luras av falsk myndighetssajt 

KO hävdar i sin stämningsansökan att ”bilderna är osakliga och saknar mer eller mindre samband med innehållet i förpackningarna”.

I stämningsansökan skriver KO också att ”Det finns risk att barn och attraheras av marknadsföringen”.

Bild från Mackmyras marknadsföring på Instagram.Foto: POLISEN

Bevis i form av skärmdumpar

KO bifogar flera bilder i form av skärmdumpar från företagets Facebook och Instagramkonton som bevis på att bolaget bryter mot alkohollagen. 

Bland bildbevisen:

En person med flagga som mantel och Mackmyraflaska i handen samt hyllor och bord fyllda med Mackmyraförpackningar och flaskor.

En kvinna med blomsterkrans bredvid en Mackmyraförpackning och en Mackmyraflaska.

En Mackmyraflaska på en klippa i en fors.

Två Mackmyraflaskor monterade som ett timglas.

En bar med en drink, en Mackmyraflaska och andra alkoholflaskor på bardisk.

LÄS OCKSÅ: Öppet köp – här är svar på de 8 vanligaste frågorna 

KO anser att bolagets reklam är alltför förföriskt och går utanför alla regler i alkohollagstiftningen.Foto: POLISEN

Det står klart att whisky–tillverkaren aktivt söker strid med KO för att testa gränserna om vad som är tillåtet och inte tillåtet enligt den svenska alkohollagstiftningen.

– Vi har haft dialog och två ärenden. Det här är tredje gången. De har fortsatt med sin reklam, säger processrådet Gunnar Wikström.

KO har fått in flera anmälningar mot bolaget, dock inte mot de bilder som nu är aktuella i bevisningen till domstolen.

Mackmyra tänker inte dra tillbaka sin reklam förrän det finns ett förbud.Foto: POLISEN

Marknadsför spriten via Facebook

– Det här är bilder i sociala medier. Det är en ny marknadsföringskanal när det gäller alkoholreklam. Tidigare har det varit i tidningar.

KO anser att bolagets reklam är alltför förföriskt och går utanför alla regler i alkohollagstiftningen.

– Mackmyra kommer i domstol att bemöta anklagelserna med att vi inte delar uppfattningen om var gränsen för otillåten marknadsföring ska gå, säger Magnus Dandanell, vd för Mackmyra i en kommentar. 

Mackmyra tänker inte dra tillbaka sin reklam förrän det finns ett förbud.

– Det är förstås aldrig trevligt att bli stämd inför domstol, men vi betraktar detta som ett sätt för Konsumentombudsmannen att försöka förtydliga rättsläget för en hel bransch, snarare än att peka ut oss och vår marknadsföring”, säger Magnus Dandanell.

Det är oklart när målet kommer upp i Patent och marknadsdomstolen.